Ольга Пропускова, спортивный маркетолог

Ольга Пропускова в Instagram

Ольга Пропускова в ВК

КАК запятнанная репутация может сказаться на имидже медийного спортсмена?

ЧТО делать тем, кто уже попал в «черный список»?

Именно эти два вопроса я задала своим коллегам, которым тема спортивного маркетинга далеко не чужда. Что думают о черном пиаре Артем Гвозденко (директор по маркетингу компании GEON), Василий Кузнецов (основатель канала “Железный Рейтинг”) и первый PR-менеджер Федора Емельяненко Наталья Буланова, читайте в этом материале.

Соблюдать дозировки

Артем Гвозденко, директор по маркетингу компании GEON, считает, что любому медийному спортсмену, если он идеален на все 100%, аудитория рано или поздно перестанет доверять, и тогда продвинуть продукт или услугу через такого лидера мнений будет очень сложно. По мнению Артёма, элемент «чёрного пиара» не только возможен, но даже необходим, но только при соблюдении двух главных условий:

1. Нельзя, чтобы «черный пиар» затрагивал профессиональные качества. Он может распространяться на сферу личной жизни, увлечений, но ни в коем случае не на профессионализм.

2. «Черный пиар» хорош в маленьких дозировках и не должен превышать 20% от всей рекламной кампании спортсмена.

В пример, где «черный пиар», ретранслирован на профессионализм, Артем Гвозденко приводит Александра Невского, в пиар-кампании которого ключевым является бодибилдинг. По мнению Артема, если бы Александр Невский «крутил» историю вокруг кинематографа, а бодибилдинг позиционировал как хобби, негативного отношения удалось бы избежать.

Однако заслуги Александра Невского в медийном пространстве Артем оценивает объективно и вполне допускает, что Невский может стать полноправным претендентом в номинации «Медиагерой года» на спортивном рынке.

Взболтать, но не смешивать

Наталья Буланова , основатель PR-агентства «Nota Bene» и первый PR-менеджер Федора Емельяненко, считает, что многие изначально неверно трактуют понятие «черного пиара». Попробуем разобраться:

«Изначально в понятие “пиар” входит создание позитивного образа. Согласитесь, «черный позитивный образ» как-то странно звучит. В России «черным пиаром» называют какие-то грязные политические технологии либо пьяные танцы на столах и, самое главное, считают это действо спланированным. Это не так. Практически невозможно искусственно создать событие, которое создаст такой же общественный резонанс, как событие, которое произошло само по себе. Так что все это, скорее, ситуационный пиар, а не «черный», и он должен грамотно использоваться пиар-специалистами», – прокомментировала Наталья.

Примером ситуационного пиара можно считать подготовку к самому высокобюджетному турниру за всю историю ММА в России «Легенда», когда сорвался бой Александра Емельяненко. За 12 дней до боя Александр Емельяненко был арестован за драку в кафе, и бой был отменен.

«Решение отменить бой нам далось нелегко. Был даже небольшой процент возврата билетов. Но только благодаря тому, что Александр привлек внимание СМИ и общественности, в течение 3 дней нас целыми днями показывали на всех федеральных каналах, и мы были в топе новостей. Даже после озвученного решения мы продолжали комментировать, давать интервью, выступать как эксперты. Было даже такое, что в кафе, где мы ели, приезжала съемочная группа одного из каналов и прямо из кафе делала прямое включение. И целых 3 дня мы были в вечерних новостях Первого канала. Если бы не этот поступок Александра, мы никогда не попали бы на Первый канал, да еще в таком объеме. Просто потому, что единоборства для большинства федеральных СМИ – это не формат», – поделилась воспоминаниями Наталья Буланова.

Мухи отдельно, котлеты отдельно

Ответ на вопрос «Интересен ли каналам и представителям СМИ герой с запятнанной репутацией», кажется, очевиден. Однако основатель канала «Железный Рейтинг» Василий Кузнецов, в выпуски которого попадают порой очень спорные герои, считает, что одного скандала не совсем достаточно:

«Надо понимать, что пиар – хоть черный, хоть белый – это лишь гарнир к основному блюду. Ты хочешь мяса, и официант тебе приносит мясо и немного зелени. Сегодня же ты заказываешь мясо, а тебе приносят зелень и удивленно смотрят на тебя, не понимая, чем ты недоволен. Всем медиазвездам и звездочкам посвящается: хотите внимания и уважения – дайте людям мяса!

Что касается черного пиара, то если вам принесли к блюду подпорченный гарнир, скандал будет, и даже обсуждать ваш ресторан будут во всех близлежащий офисах, но тратить деньги к вам не пойдут. Но вот если вы сумели объяснить клиенту, что этот гарнир с плесенью – самое модное сейчас в просвещенной Европе блюдо, да так, что к вам на следующий день эту плесень пришел пробовать food-блогер, тогда да – этот черный пиар сработал. Но опять-таки, если мясо будет «так себе», толку от такого пиара тоже не будет».

В заключение стоит добавить, что, несмотря на все плюсы «черного пиара», благодаря которому можно получить широкий резонанс в очень сжатые сроки, стоит помнить главное правило: негатив, который служит основой такого продвижения, в любом случае оставит осадок у аудитории. И если вы все-таки решили воспользоваться подобным методом, стоит знать, что искусственные действия в 99% случаев выглядят нелепо, как правило, идут не по вашему сценарию либо вообще не работают. В случае, если вы уже стали заложником нелицеприятной ситуации, пользу извлечь из нее тоже можно, если вы профессионал ситуационного пиара.

Хэллоу, гайз! Я тут подумала… что мы все про Instagram, да про Instagram. Беспощадный маркетинг он же так многогранен. К примеру, у меня уже давно без дела пылится годная статья на тему ЧЁРНОГО ПИАРА, где с главными экспертами спортивного маркетинга и PR мы разбирали: ⠀ 💣 КАК запятнанная репутация может сказаться на имидже медийного спортсмена? 💣 ЧТО делать тем, кто уже в этот«черный список» попал? ⠀ Статья архивная, но актуальна на все времена. Без занудных нравоучений, на понятных примерах и доступным языком – все, как мы любим. Это ж целая инструкция по применению в трёх т̶о̶м̶а̶х̶ частях 📚😁 Вам было бы это полезно? Если да, маякните как-то в комментах – опубликую. #черныйпиар

A post shared by 🔎 РЕВИЗОРРО по миру МАРКЕТИНГА (@propuskova) on

Со следующей недели начинаем делать форму, да @zolotarev1980 ? Год пролетел после операции и я готов идти дальше;) главное было не просто выстоять и не сдаться, а вернуться в обойму. Очень много было факторов которые чуть не сломили меня, но я счастливый человек, меня окружают много хороших людей;)😉😘👍🏻💪🏻, одни подёргивают, другие помогают, а кто то мотивирует. #geonteam #геон #япродуктgteam #geonteam #япродуктgeon #geon #geonspb #geonsportnutrition #sport #мотивация #жизнь #doc636 #ifbb #fbbr

A post shared by Artem Gvozdenko (@artem_valerievich2121) on

Следи за нами:
в ВК: https://vk.com/generationironru
Instagram: https://www.instagram.com/generationironru/
YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCDF29Du8RTxpZZcM3lQktLw

 

ПОДЕЛИТЬСЯ

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here