Ольга Пропускова, спортивный маркетолог

Кажется, мы стали забывать, что значит ХАЙП и для чего он нужен на самом деле. Давайте разбираться.

При переводе слова HYPE с английского, встречается множество вариаций: крикливо рекламировать, расхваливать; встречаются даже такие, как: беззастенчивая реклама, надувательство и обман.

В маркетинге хайп – это рекламный прием с использованием громких инфоповодов. От других рекламных приемов отличается особой агрессией и навязчивостью.

Как любой маркетинговый инструмент, ХАЙП тоже должен:

1. Иметь цель: будь то увеличение продаж или формирование общественного мнения вокруг бренда или продукта.

2. Подвергаться анализу. Для понимания эффективности, чтобы понять сработала эта реклама или нет.

И эти два пункта – самое главное, о чём многие стали забывать.

Как в большинстве случаев используют хайп сейчас? Хайпом называют любую скандальную выходку, непристойное, а порой даже аморальное поведение, обнажёнку в соц.сетях и любое действие, находящееся на грани добра и зла. Но самое главное, все подобные телодвижения лишены всякого смысла. Такой, хайп ради хайпа. Вроде внимание к аккаунту в Instagram привлекли, в ГКНН попали, а что дальше – неясно. Слепая погоня за количеством подписчиков еще никого не довела до добра. И вот самое яркое тому доказательство.

Руки-базуки. Давайте вспомним, как организаторы, производители и другие представители сообщества “ФИТНЕС и ЗОЖ” пытаются хайпануть с помощью Кирилла Терешина. А заодно разберем, почему руки-базуки для популярности и качественного продвижения не самый удачный инструмент, особенно, если дело касается фитнеса.

Аудитория, которую собирает Кирилл в своих соцсетях – люди, жаждущие хлеба и зрелищ. И если вы не готовы транслировать что-то похожее, то вряд ли эта аудитория окажется вашей целевой. Подписчики Кирилла – это вовсе не те, кто после рекламы в его аккаунте прибегут к вам толпами и захотят купить ваш продукт. Или прийти на ваши соревнования/выставку, чтобы замотивировать себя на ЗОЖ на ближайший год. Даже если рекламный текст вам напишет маркетолог от Бога. Все эти люди далеки от этого – они к Кириллу пришли за другим, и он “кормит” их этим контентом. Вы готовы транслировать такой же контент? Нет. Так будет ли такая реклама для вас эффективна? Я глубоко сомневаюсь. Скорее, это будет маленький шаг к большому провалу и разрушению своей репутации. Которую, к слову, не факт, что удастся восстановить.

ЧТО ДЕЛАТЬ? Забирайте чек-лист:

1. Выбирать инфоповоды из смежной ниши.

2. Анализировать целевую аудиторию. То есть понять, насколько тем, кто в тренде хайповой темы, будет интересна ваша услуга/продукт.

3. Интегрировать инфоповод в свой контент, а не слепо копировать новостные паблики. Даже психологу, специализирующемуся на выводе из депрессий, после поражения Конора можно было продать тематический курс. По специальной цене. И с самим МакГрегором на афише. Утрирую, конечно – никто не отменял авторских прав 🙂 Но логика, думаю, ясна.

4. Прежде чем вписываться, поставить конкретную цель и ответить на главный вопрос “ЗАЧЕМ это вам нужно?”

5. Если решились – не медлить. Нужно попасть “в струю”.

6. По окончании вашей “акции” проанализировать результат, чтобы понять: добились вы цели из п.4 или сработали вхолостую?

7. Если не достигли нужного эффекта, понять, что именно сделали не так, и не допускать этих ошибок в будущем.

Следи за нами:

в ВК: https://vk.com/generationironru
Instagram: https://www.instagram.com/generationironru/
YouTube: https://www.youtube.com/c/GenerationIronRussia
Telegram: https://t.me/wwwgenerationironru

ПОДЕЛИТЬСЯ

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here