Ольга Пропускова, спортивный маркетолог

Постить в спортивном блоге фотки с голыми фитоняшками – самый простой путь. Это дает максимальный охват, такой контент лучше всего вирусится, а значит – это лучшее решение для фитнес-аккаунта. НЕТ!

Задумайтесь, какую аудиторию соберет, скажем, аккаунт федерации, спортивного фестиваля или спортпита,, ежедневно публикуя обнаженку в сториз и ленте Instagram?

Ответ 1: аудиторию гораздо большую, чем в аккаунте, где этого не делают.ДА.

Ответ 2: она будет НЕЦЕЛЕВОЙ. И это главное, о чем стоит задуматься.

Какой толк от лишних 10k, если это – иностранцы и школьники, которые пришли в ваш аккаунт чтобы… поглазеть на обнаженных фитнес-моделей. Купят ли они спортпит? Придут ли на мероприятие? Или может закажут программу тренировок онлайн?

Снова НЕТ. Потому что в данном случае количество не значит качество.

Чтобы не быть голословной, готова поделиться чек-листом в 10 тем, которые мы разработали для аккаунта крупнейшего спортивного фестиваля. Взяв за основу этот-чек лист, вы без труда сможете разработать рубрики и для своего Инстаграм.

1. ВОПРОС-ОТВЕТ. Не только вовлекает, но и помогает лучше узнать вашу аудиторию. Для спортивных проектов мы разработали целый гид: любимое место в для читмила, лучшие стейки в городе, лучшие кафе с ПП-едой. Подписчики с удовольствием делятся своим опытом.

2. АКТУАЛЬНОЕ. Если вы тренер – это может быть актуальная форма ваших подопечных. Можно миксовать с п.1 К примеру, ваш подопечный сделал становую тягу 100500 кг, здесь же вопрос подписчикам “А какой ваш максимальный вес?”

3. ОПРОСЫ/ГОЛОСОВАНИЯ. Для фестиваля Siberian Power Show мы устраивали битву луков среди почётных гостей. Делали подборки вечерних нарядов и предлагали определить подписчикам лучший, по их мнению лук, в котором наши гости отправятся на банкет.

4. ИНТЕРАКТИВ. Это может быть анкета с тематическими вопросами и пустыми полями, которую ваши подписчики скриншотят и заполнив, размещают в сториз у себя.

5. АНОНСЫ. Официальная и техническая информация типа старта продаж, начала регистрации, анонсы положений, расписаний и т.д.. Сюда же: анонсы прямых эфиров и новых постов.

6. СМИ о нас. Такая подборка достойна закрепления в “Актуальном”. Для организаторов это вообще мастхэв. Это то, что формирует имидж в глазах новых посетителей и подписчиков.

7. “ВЕЛИКОЛЕПНАЯ ПЯТЁРКА”. Ещё одна спец.рубрика, которую мы разработали для Siberian Power Show. Многосерийные подборки всех призеров за 2016, 2017, 2018 год во всех номинациях и ростовых категориях (бодифитнес, бодибилдинг, бикини, фитнес и др). Участники ТОП-5 с удовольствием вспоминают былые выступления и делятся ими в своих соц.сетях. Подумайте, какие многосерийные подборки вы могли бы делать в вашем проекте?

8. ОТЗЫВЫ. О вашем продукте, блоге, услугах, мероприятии. Коллекционируйте отзывы топовых блогеров, лидеров мнений – закрепите их в шапке профиля. Это тоже ваше лицо.

9. ЗНАКОМСТВО с КОМАНДОЙ. Продумайте маленькие 15 сек интервью с участниками, что-то вроде самопрезентации. Или представьте их за работой, расскажите, кто и чем занимается в вашем проекте. Оживите ваш бренд.

10. ДО ПОСЛЕ. Ваш продукт на стадии производства и на полке магазина; ваши подопечные, которых вы приводите в форму и т.д. Для спортивного фестиваля Siberian Power Show была разработана рубрика “Что стало с Чемпионами”, где мы рассказывали, как сложилась спортивная карьера чемпионов после победы на турнирах SPS. Прошлой весной эти материалы с удовольствием публиковали многие городские и спортивные СМИ

View this post on Instagram

Ради популярности я готова на ВСЁ! ⠀ Раздеться на камеру? Может с кем-то подраться? Сходить на передачу к Малахову? Засветиться в ГКНН? Руки-базуки?! Точно! Коллаборация! Или селфи будет достаточно? Обнаженка… порнуха… вебка… скандал? ⠀ Только скажите! Я готова на всё! ⠀ Вот с такими вопросами, как маркетолог, я сталкиваюсь с завидной периодичностью. Ни один не вымышлен, всё чистая тру. ⠀ Сегодня ради популярности люди {да и компании} готовы на многое. Прикрываясь отличным заученным оправданием «Чёрный пиар – это тоже пиар» 🤦🏻‍♀️ ⠀ Среди того количества толковых пиарщиков, с которыми мне приходилось общаться, тактику чёрного пиара не поддерживает почти никто. Мало того, они ставят под сомнение адекватность даже самой этой фразы. ⠀ Хотите поговорить об этом? Приходите на прямой эфир! Разберём на примерах: ⠀ ▪️Что такое чёрный пиар? ▪️Что из чернухи допустимо для продвижения, а что перебор? ▪️Я попался на непристойностях. Что дальше делать? ▪️Конкуренты и недоброжелатели распускают грязные слухи. Как реагировать? Как быть? ⠀ ☑️ Прямой эфир в это воскресенье: 🕙 27 января, 22:00. ⠀ Устроим перекличку? Кто придёт? 🙋🏻‍♀️

A post shared by РЕВИЗОРРО в мире МАРКЕТИНГА (@propuskova) on

View this post on Instagram

СЕКС В РЕКЛАМЕ: ожидание/реальность ⠀ Постить фотки с голыми фитнес-моделями – самый простой путь. Это дает максимальный охват, такой контент лучше всего вирусится, а значит – это лучшее решение для фитнес-аккаунта. НЕТ! 🙅🏻‍♀️ Кто был вчера со мной в прямом эфире, знает, почему это не так. Респект вам 😎✌🏼 ⠀ За 2.5 года работы в «Железном Мире» тема полуголых фитоняшек в соц.сетях журнала была настоящим поводом для драки на наших планёрках. Вот уже больше года я не в этом проекте. За этот год произошел раскол федераций, сменили президента бодибилдинга, МакГрегор потерял свой титул… Поменялось многое. Но только не Инстарам ЖМ. Фитоняшки в трусах – по-прежнему главный тренд в соц.сетях журнала. Хотя речь не об этом… ⠀ За это время я промониторила сотни фитнес-аккаунтов и поняла: SMMщик «Железного Мира» не виноват. Это настоящая катастрофа всей коммерции, так или иначе связанной с темой фитнеса. ⠀ В прямом эфире «Обнаженка в Instagram, или что постить кроме голой 🍑?» мы затронули тему секса в рекламе. И я с нетерпением хочу вам показать, как многим удаётся тонко использовать этот приём! ⠀ Скорее листайте! И обратите внимание, что даже рекламный плакат презервативов (!) не тычет гениталиями нам в лицо! 🙈 Хотя казалось бы… 😏🔞 ⠀ А теперь долистайте до конца… и посмотрите, как принято использовать секс в рекламе качковских товаров. Напишите, что думаете на этот счёт: 🔥 HOT or NOT 🤦‍♂️?

A post shared by РЕВИЗОРРО в мире МАРКЕТИНГА (@propuskova) on

Следи за нами:

в ВК: https://vk.com/generationironru
Instagram: https://www.instagram.com/generationironru/
YouTube: https://www.youtube.com/c/GenerationIronRussia
Telegram: https://t.me/wwwgenerationironru

ПОДЕЛИТЬСЯ

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here