Дуэйн Джонсон продвигает на рынке алкогольной продукции свою текилу очень небанальным образом. Он предложил всем желащим на своих страницах Инстаграм неординарно прорекламировать его текилу в обмен на публикацию понравившихся ему роликов он в своем Инстаграм, где более 183 миллионов подписчиков, и притом отметит пользователей в описании! Мы попросили Ольгу Пропусков дать свою оценку такому маркетинговому ходу.

ОЛЬГА ПРОПУСКОВА, спортивный маркетолог: В последних постах не отмечает, а выкладывает скрины, где виден никнейм автора. Что для ленивых пользователей Инстаграм довольно сложно.. Это должен быть вау-ролик, чтобы подписчик Скалы вбил вручную никнейм и попал на страницу автора ролика. Но, даже несмотря на это, безусловно, сам факт засветиться в аккаунте с 183M – дорогого стоит. Для бренда текилы это хорошая возможность создать вирусный эффект в сети. Для пользователей – хорошая мотивация поучаствовать в этом безумии.

Не считаешь ли ты, что для наших спортсменов это был бы мегакрутой вариант засветиться? Нормально мог бы подняться тот же Андрей Скоромный? Например.

О.П.– Не считаю, так как для большинства наших спортсменов это будет совершенно бессмысленным мероприятием. А для некоторых даже вредительным.

Во-первых, бóльшая часть аккаунтов спортсменов не подготовлена к приему трафика. Даже если подписчики Скалы перейдут в эти аккаунты – они там не задержатся. У большинства спортсменов аккаунты без концепции, без стратегии, они ничем не цепляют. Для таких аккаунтов бессильны любые инструменты продвижения. У Андрея Скоромного концепция есть, но тут есть другой нюанс.

Представь, Андрей несколько лет писал полезные статьи про здоровое питание, у него не было ни одного поста с алкоголем, а тут ни с того, ни с сего – текила! Это неорганично для его блога. Он словит большую порцию хейта от своей аудитории. Вот если бы Николай Бычков (владелец бренда FitRX) выложил креативное видео с текилой, в его блоге это было бы уместно. Он часто публикует сториз с алкоголем и по ним видно, что он он знает толк в дорогих алкогольных напитках. Но и в случае с Николаем такой вариант продвижения не сработал бы, т.к. он не работает над своим Инстаграм (см. пункт 1) – там нет концепции, посторонних людей такой блог не зацепит. Они не подпишутся.

Для кого эта история может быть выгодной: для тех, у кого алкоголь является частью концепции блога. Например, блог бармена, который весело рассказывает о своей профессии. Или безбашенный лайфстайл блогер, который ведёт алко-рубрику по пятницам, где показывает креативные идеи для коктейлей и напивается прямо в прямом эфире. Такого и на роль амбассадора рассмотреть можно. Получается, что засветившись у Скалы с таким видео, он привлечёт к себе людей, которым это уже потенциально интересно, и в его блоге они увидят продолжение этой истории. На таких да, возможно, подпишутся.

Ну и ещё нужно учитывать, что у Скалы англоязычная аудитория. Она не каждому нужна. Для людей, которые ведут аккаунт с целью монетизации и продают какие-то свои товары, например, на территории РФ, иностранцы в аккаунте точно не нужны. Они будут нецелевыми подписчиками, даже если будут активно лайкать посты. Кому нужны эти лайки, когда главная цель коммерческого блога – продать?

View this post on Instagram

5 ПРОБЛЕМ, с которыми сталкиваются спортсмены на пути к славе. ⠀ Всю неделю я проводила консультации со спортсменами, где мы разбирали, ЧТО мешает им стать известными. Некоторые из них: ⠀ ✖️ Лень. Удивительно, но так ответили 80%. Лень вести Instagram, лень писать посты и снимать видео. 💡 На самом деле: нет мотивации, так как нет понимания, зачем это всё нужно. ⠀ ✖️ Окружение. Товарищи по качалке то и дело крутят пальцем у виска и со всех сторон сыпят язвительные комментарии. 💡 На самом деле: и снова, вы не понимаете, зачем это ВАМ нужно. Да и такие ли они вам товарищи, если не поддерживают вас на пути к цели? ⠀ ✖️ Нет идей. О чем рассказывать, о чем писать, что снимать? 💡 На самом деле: нет чёткой стратегии и позиционирования. ⠀ ✖️ Обо всем уже миллион раз рассказано. Кому это может быть интересно? 💡 На самом деле: если есть миллионы людей, которые читают/смотрят это у других, значит тема востребована и интересна. Спрос есть. Вам просто нужно научиться грамотно отличаться от конкурентов. ⠀ ✖️ Жду супермена, который сделает все за меня. 💡 На самом деле: никто не сделает это за вас. Кроме вас самого. Вы должны понимать, как это работает. Чтобы потом, когда будете готовы делегировать часть задач, не напороться на псевдоспециалистов. ⠀ Если вас не пугает медийность, вы знаете, для чего это вам и готовы над этим работать, мы ждём вас в «Спортивном классе». Мест мало, но они ещё есть. Подробности здесь 👉@ironrating.sportclass ⠀ Кстати, можете продолжите список. Какая главная проблема у вас есть сейчас?

A post shared by ПРОПУСКОВА | ЖЕЛЕЗНЫЙ РЕЙТИНГ (@propuskova) on

Следи за нами:

в ВК: https://vk.com/generationironru
Instagram: https://www.instagram.com/generationironru/
YouTube: https://www.youtube.com/c/GenerationIronRussia
Telegram: https://t.me/wwwgenerationironru

ПОДЕЛИТЬСЯ

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here